Von der Idee zur Marke

Eine Kaffeemarke entsteht nicht durch ein Logo. Sondern durch eine Idee.

Wie baut man eine neue Kaffeemarke auf, die nicht aussieht wie die nächste klassische Rösterei?

Genau diese Frage stand am Anfang von SMASHR Coffee.

Die Idee: hochwertiger Kaffee, kombiniert mit einer urbanen, direkten und selbstbewussten Markenwelt. Weniger Hochglanz-Kaffeeromantik. Mehr Charakter.

GOOD COFFEE. NO BULLSHIT.

Aus dieser Idee entwickelte Cloud7 einen vollständigen Markenauftritt – von der Positionierung über Logo und Produktdesign bis hin zur Website und zum E-Commerce.

Von der Idee zum Brand

Am Anfang stand nicht das Design, sondern die Frage, wofür SMASHR stehen soll.

Die Marke sollte modern, urban und unangepasst wirken und gleichzeitig eine Zielgruppe ansprechen, die Wert auf Qualität, Design und einen gewissen Lifestyle legt.

Daraus entstand Schritt für Schritt eine eigene Markenidentität mit klarer Sprache, wiedererkennbarem Look und einer visuellen Welt, die sich bewusst vom klassischen Kaffee-Markt unterscheidet.

Cloud7 entwickelte dafür unter anderem:

• Markenidee und Positionierung
• Naming und Markenwelt
• Logo und Corporate Design
• Farb- und Typografiekonzept
• Bildsprache und grafische Gestaltung
• Produkt- und Verpackungsdesign
• Texte und Storytelling
• Website und UX-Konzept
• E-Commerce / Online-Shop
• digitale Produktdarstellung
• Social-Media-Look & Content-Konzept

So entstand nicht einfach eine Website, sondern ein konsistenter digitaler Markenauftritt.

Meet the SMASHR Five

Ein wesentlicher Bestandteil des Konzepts ist die Inszenierung der verschiedenen Kaffeesorten als eigene Charaktere.

Statt Produkte ausschließlich über Herkunft, Röstgrad und Geschmacksnoten zu definieren, bekommen sie bei SMASHR Persönlichkeit.

Morning Glory. Black Monday. Urban Rebel. Soul Sister. Night Shift.

Fünf Kaffees. Fünf unterschiedliche Attitudes.

Dieses Konzept zieht sich durch Produktnamen, Verpackungen, Grafiken, Texte und den gesamten Webauftritt und schafft damit einen hohen Wiedererkennungswert.

Design, Content und E-Commerce aus einer Hand

Bei SMASHR durfte Cloud7 das Projekt ganzheitlich umsetzen.

Logo, Grafiken, Produktdarstellungen, Markenkommunikation, Website und Shop wurden nicht als einzelne Bausteine betrachtet, sondern gemeinsam entwickelt.

Das ist gerade beim Aufbau neuer Marken entscheidend: Ein gutes Logo allein schafft noch keine Marke. Erst wenn Design, Sprache, Produkt, Website, Social Media und Kauferlebnis dieselbe Geschichte erzählen, entsteht ein konsistenter Auftritt.

Das Ergebnis ist eine Marke, die bereits beim ersten Kontakt erkennen lässt, wofür sie steht.

Digital first.

SMASHR wurde von Beginn an als digitale Marke gedacht.

Die Website ist deshalb nicht nur Unternehmenspräsentation, sondern zentraler Bestandteil des Markenerlebnisses. Sie verbindet Storytelling, Produktinszenierung und E-Commerce und bildet gleichzeitig die Basis für Social Media und zukünftige digitale Kampagnen.

Der Anspruch dabei: reduziert, schnell, emotional und auf allen Geräten überzeugend.

Besonders wichtig war uns, dass der Charakter der Marke auch im Shop erhalten bleibt. Der Wechsel von einer emotionalen Markenwelt zum eigentlichen Kaufprozess sollte sich nicht wie der Wechsel auf eine beliebige Shop-Plattform anfühlen.

Was wir für SMASHR umgesetzt haben

Branding & Strategie
Markenpositionierung, Naming, Tonalität und Entwicklung der visuellen Markenwelt.

Corporate Design
Logo, Typografie, Farben, grafische Elemente und Designsystem.

Produktdesign
Gestaltung der Kaffeesorten und Entwicklung einer durchgängigen Produkt- und Verpackungswelt.

Content & Visuals
Grafiken, digitale Produktvisualisierungen, Bildkonzept und Texte für den Markenauftritt.

Webdesign & Development
Konzeption und Umsetzung des vollständigen Webauftritts mit Fokus auf Marke, Usability und mobile Nutzung.

E-Commerce
Integration des Online-Shops und Umsetzung eines durchgängigen digitalen Kaufprozesses.

Social Media
Entwicklung einer visuellen und inhaltlichen Basis für den Aufbau der Marke auf Social Media.

Von 0 auf Marke.

SMASHR zeigt sehr gut, wie wir Projekte bei Cloud7 verstehen.

Wir wollen nicht nur Websites bauen.

Wir entwickeln digitale Auftritte, bei denen Strategie, Marke, Design, Technologie und Vermarktung zusammenspielen.

Von der ersten Idee über das Logo bis zum fertigen Online-Shop.

Eine Idee. Eine Marke. Ein digitaler Auftritt.

SMASHR Coffee × Cloud7 Digital Solutions

→ Projekt ansehen: smashrcoffee.com